SEO-analyse laten uitvoeren, is dat wat je nodig hebt?
De meeste ondernemers weten niet hoe hun website er online voorstaat. Ze zien dat concurrenten hoger staan, vaker genoemd worden door Google en door ChatGPT, maar niet waarom. Een SEO-analyse laat precies zien waar de winst zit.
- Onafhankelijk advies
- Concreet stappenplan
- Geen dure bureaus
Aan de slag
Kies wat bij jou past. Allebei kan ook.
Gratis SEO Checklist
Wil je eerst zelf aan de slag? Vraag de checklist aan en loop je eigen site na op de punten die er echt toe doen.
SEO-analyse aanvragen
Liever dat ik het voor je uitzoek? Je krijgt een overzicht van wat er speelt op jouw site, met concrete vervolgstappen.
Waarom een SEO-analyse laten uitvoeren?
Je website zit vol pagina’s, teksten en techniek waar je als ondernemer geen tijd voor hebt om ze allemaal na te lopen. Toch bepalen precies die onderdelen of je gevonden wordt, door zoekers en door AI-antwoorden zoals ChatGPT en Gemini.
Een SEO-analyse brengt in kaart wat er speelt, technische fouten, ontbrekende samenhang tussen pagina’s, en kansen die je nu laat liggen. Geen dik rapport vol jargon, wel een helder overzicht en concrete vervolgstappen.
Waar kijk ik precies naar?
Vijf onderdelen bepalen samen of een website goed vindbaar is. Mis je er één, dan werkt de rest niet optimaal.
Technische SEO
De basis. Crawlbaarheid, sitesnelheid, structuur, canonicals, foutieve URL’s. Zonder een technisch gezonde site bouwt content geen waarde op.
Content Clusters
Losse pagina’s die niets met elkaar te maken hebben werken tegen je. Ik breng samenhang aan tussen onderwerpen.
Linkbuilding
Vermeldingen en links van relevante sites bouwen vertrouwen op. Geen linkfarms, wel gerichte plekken die passen bij je branche.
AI-SEO (GEO)
GEO is niets nieuws. Het is optimaliseren voor een taalmodel dat voor veel antwoorden gewoon Google als bron gebruikt.
SEO-proof webdesign
Een mooie website die traag laadt of onduidelijk is opgebouwd, kost je bezoekers en posities.
Vijf onderdelen, één doel. Dat mensen die willen kopen, jou ook daadwerkelijk vinden.
Liever eerst één onderdeel laten uitzoeken?
Een volledige SEO-analyse is niet altijd nodig. Twijfel je vooral over één onderdeel, dan kun je die ook los laten uitzoeken.
Backlink-profiel analyse
Inzicht in je online autoriteit, welke links waarde toevoegen, welke risico vormen, en waar nog kansen liggen.
Wie zit hierachter?
Ivo Nijboer
SEO-specialist
“Wat je met techniek verliest, maak je met goede content niet goed.”
Ik werk dagelijks aan goede SEO-resultaten voor diverse bedrijven in de meest uiteenlopende branches. Geen dik rapport vol jargon dat toch in een la verdwijnt. Wel een helder overzicht van wat er speelt op jouw site en wat je daar concreet aan doet. Wel zo fijn.
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik precies bij een SEO-analyse?
Je krijgt een helder overzicht van wat er op jouw site speelt, verdeeld over techniek, content, links en zichtbaarheid in AI. Per punt staat wat er aan de hand is en wat de vervolgstap is. Geen dik rapport vol jargon, wel iets waar je meteen mee aan de slag kunt.
Is de checklist echt gratis?
Ja. Je vult je naam en e-mailadres in en je krijgt de checklist toegestuurd. Er zitten geen kosten aan en je zit nergens aan vast.
Hoe lang duurt een SEO-analyse?
Meestal heb je de analyse binnen een week terug. Gaat het om één los onderdeel, dan is het vaak sneller. Ik laat je weten wanneer je hem kunt verwachten.
Werkt dit ook voor mijn branche?
Ja. De techniek achter vindbaarheid werkt overal hetzelfde. Wat per branche verschilt is waar je concurrenten zitten en waar de zoekvraag ligt, en daar kijk ik apart naar.
Moet ik jou inhuren na de analyse?
Nee. Je krijgt de analyse en de vervolgstappen, en daarmee kun je zelf verder of naar je eigen partij stappen. Wil je dat ik het oppak, dan kan dat, maar het hoeft niet.
Nog niet zeker welke analyse je wilt?
Geen probleem. Vul je gegevens in, vink aan waar je nieuwsgierig naar bent, en ik denk met je mee over wat het beste past.
SEO Uitleg:
Als je op zoek gaat naar een SEO-analyse, kom je al snel een hele stapel vakjargon tegen: technische SEO, content clusters, GEO, AI-zichtbaarheid, backlinkprofiel, linkbuilding. Het klinkt allemaal los van elkaar, maar in de praktijk grijpt het één op het ander in. Ik leg je in dit artikel per onderdeel uit wat er precies gebeurt tijdens zo’n analyse, waarom ik dat onderdeel meeneem, en hoe het bijdraagt aan het grotere plaatje: een website die zowel door Google als door AI-zoeksystemen gevonden, begrepen én aanbevolen wordt.
Ik heb bewust geen droge opsomming van checklist-punten gemaakt. Elke analyse hieronder krijgt de ruimte om uit te leggen wát er gebeurt, waaróm dat nodig is, en wat je er uiteindelijk mee opschiet. Zo weet je precies wat je krijgt als je een SEO-checklist aanvraagt of een volledige SEO-analyse laat uitvoeren.
Wat is technische SEO?
Technische SEO is het fundament van je website. Voordat er ook maar íéts van je content gelezen kan worden door Google, ChatGPT of een bezoeker, moet een website technisch in orde zijn: bereikbaar, leesbaar en snel. Een technische SEO-analyse is het moment waarop ik onder de motorkap kijk en controleer of dat fundament klopt.
Het eerste waar ik naar kijk is crawlbaarheid: kunnen zoekmachines je site überhaupt goed doorlopen? Ik controleer het robots.txt-bestand, de XML-sitemap en de interne linkstructuur. Een pagina die nergens vanuit gelinkt wordt, een zogeheten weespagina, is voor een crawler bijna onvindbaar, hoe goed de inhoud ook is. Daarna kijk ik naar indexatie: staan de juiste pagina’s in de zoekresultaten, en blokkeer je per ongeluk belangrijke pagina’s met een noindex-tag of een verkeerd ingestelde canonical? Dat laatste zie ik vaker dan je zou denken, vooral bij websites die met een CMS-plugin werken die automatisch canonicals aanmaakt.
Sitesnelheid en de Core Web Vitals (laadtijd, interactiesnelheid en visuele stabiliteit) neem ik altijd mee, simpelweg omdat trage pagina’s zowel bezoekers als Google afschrikken. Hetzelfde geldt voor mobielvriendelijkheid: het overgrote deel van het verkeer komt tegenwoordig van een telefoon, en Google beoordeelt je site in de eerste plaats op de mobiele versie. Ik kijk ook naar de opzet van de site zelf: is de structuur logisch, zit er een heldere hiërarchie in de URL’s, zijn er broodkruimelpaden? Een rommelige structuur maakt het voor zoekmachines lastiger om te begrijpen waar een pagina qua onderwerp en belang staat binnen de site.
Verder controleer ik op technische lekken: kapotte links, lange kettingen van redirects die linkwaarde laten weglekken, dubbele content door bijvoorbeeld filterparameters in webshops, en of structured data (schema-markup) correct is toegepast. Die laatste is inmiddels niet meer alleen relevant voor rijke zoekresultaten met sterren en prijzen, maar ook voor AI-systemen die structured data gebruiken om snel te begrijpen waar een pagina over gaat. Bij grotere sites kijk ik daarnaast naar hoe zoekmachine-bots zich daadwerkelijk gedragen op de site, via logfile-analyse, om te zien of crawlbudget verspild wordt aan onbelangrijke pagina’s.
Het resultaat van een technische SEO-analyse is geen eindeloze lijst met foutjes, maar een overzicht op basis van impact: wat kost je nu daadwerkelijk posities en verkeer, en wat is vooral theoretisch. Ik vergelijk het weleens met een huis: je kunt de mooiste meubels neerzetten, maar als de fundering scheef staat, blijft dat op de lange termijn problemen geven. Technische SEO zorgt dat die fundering solide is, zodat elke investering die je daarna doet in content of autoriteit ook echt rendement oplevert.
Wat is een content cluster analyse?
Een content cluster analyse kijkt naar hoe je content georganiseerd is rondom onderwerpen, in plaats van rondom losse zoekwoorden. Vroeger schreef je één pagina per zoekterm; tegenwoordig werkt Google (en AI-zoeksystemen nog sterker) op basis van onderwerpen en de mate waarin een site een gebied volledig en overtuigend afdekt. Die manier van werken heet het pillar-clustermodel.
Een pillar-pagina is de brede, overkoepelende pagina over een hoofdonderwerp, bijvoorbeeld “SEO-diensten”. Die pagina is vaak commercieel van aard, geoptimaliseerd op conversie, en geeft in het kort antwoord op de meest gestelde vragen. Daaromheen hangen clusterartikelen: verdiepende blogs die één deelaspect van dat hoofdonderwerp uitgebreid behandelen, zoals “wat kost linkbuilding” of “hoeveel tijd duurt SEO voordat je resultaat ziet”. Die clusterartikelen linken intern terug naar de pillar-pagina, en de pillar-pagina linkt op zijn beurt door naar de clusters. Zo ontstaat een web van onderling verbonden content dat voor een zoekmachine duidelijk maakt: hier wordt een onderwerp met gezag en diepgang behandeld.
Tijdens een content cluster analyse breng ik eerst in kaart welke zoektermen en vragen er binnen een onderwerp leven, en groepeer ik die op basis van zoekintentie: is iemand aan het oriënteren, aan het vergelijken, klaar om te beslissen, of al klant en op zoek naar verdieping? Die indeling in fases van de customer journey helpt om te bepalen welk type content nog ontbreekt. Vervolgens leg ik de bestaande content ernaast: waar zitten gaten in het cluster, waar overlappen artikelen elkaar zodanig dat ze elkaar in de zoekresultaten beconcurreren (keyword-kannibalisatie), en waar mist simpelweg de interne link tussen twee gerelateerde pagina’s?
Ik kijk ook naar de prestaties per cluster via Search Console: welke clusterartikelen krijgen wel vertoningen maar nauwelijks kliks, en welke onderwerpen verdienen een tweede of derde laag content omdat ze het goed doen? Op basis daarvan ontstaat een plan: welke artikelen schrijf je bij, welke bestaande pagina’s optimaliseer je, en welke interne links leg je alsnog. Het resultaat is niet alleen betere posities per pagina, maar vooral een site die als geheel wordt gezien als een betrouwbare, complete bron over het onderwerp, wat weer direct doorwerkt in hoe goed AI-systemen je content kunnen gebruiken als antwoord op een vraag.
Wat is linkbuildingsanalyse?
Waar de backlink-profiel analyse terugkijkt, kijkt een linkbuildingsanalyse vooruit. Het is de vertaalslag van “dit is wat ik nu heb” naar “dit is wat ik nog nodig heb, en hoe ik daar concreet aan kom”. Deze twee analyses lijken op elkaar, maar hebben een ander doel: de een is een gezondheidscheck, de ander is een actieplan.
Een belangrijk onderdeel van een linkbuildingsanalyse is de concurrentievergelijking, ook wel een gap-analyse genoemd: welke domeinen linken wél naar je concurrenten, maar nog niet naar jou? Dat levert vaak direct een lijst realistische kandidaten op, omdat die sites al hebben laten zien open te staan voor een link binnen jouw branche. Daarnaast breng ik in kaart welke linkbuildingtactieken passen bij jouw sector en budget: gastblogs op relevante vakwebsites, digital PR op basis van origineel onderzoek of opvallende data die uit zichzelf aanleiding geeft om naar je te linken, opname op relevante bronpagina’s, samenwerkingen en partnerschappen, of het herstellen van kapotte links elders die vervangen kunnen worden door een verwijzing naar jouw content.
Elke potentiële linkbron toets ik aan dezelfde kwaliteitscriteria die ook bij de backlink-profiel analyse gelden: relevantie, autoriteit en daadwerkelijk verkeer, zodat je niet je tijd steekt in een link die uiteindelijk weinig oplevert. Ook kijk ik naar het tempo: een gezond linkprofiel groeit geleidelijk, dus een linkbuildingsanalyse resulteert in een haalbaar ritme voor de komende maanden in plaats van een plotselinge stortvloed aan nieuwe links, wat juist weer onnatuurlijk overkomt.
Het resultaat is een concreet, geprioriteerd plan: welke domeinen benader je eerst, via welke tactiek, en vaak gekoppeld aan contentideeën die als natuurlijke aanleiding dienen om die link te verdienen in plaats van erom te vragen. Zo sluit de linkbuildingsanalyse het cirkeltje van deze zes analyses: techniek zorgt dat je site gevonden en gelezen kan worden, content clusters en GEO zorgen dat je begrepen en aanbevolen wordt door zowel Google als AI, en het backlinkprofiel en de linkbuildingsanalyse samen zorgen voor het gezag dat nodig is om die aanbeveling ook daadwerkelijk te verdienen.
Wat is analyse van zichtbaarheid in Ai(GEO-analyse)??
Waar een klassieke SEO-analyse kijkt naar posities in de Google-zoekresultaten, kijkt een analyse van zichtbaarheid in AI naar iets fundamenteel anders: hoe vaak, en op welke manier, jouw merk opduikt in de antwoorden die AI-systemen geven. Denk aan ChatGPT, Google AI Overviews en AI Mode, Perplexity, Copilot en Gemini. Deze systemen geven geen lijst met tien blauwe links, maar één samengesteld antwoord, en de vraag is of jij daar onderdeel van bent.
Zichtbaarheid in AI kent meerdere verschijningsvormen, en die zijn goed te onderscheiden bij een analyse. Soms word je genoemd als bron waarnaar verwezen wordt, soms wordt simpelweg je merknaam genoemd binnen het antwoord, soms word je als mogelijke oplossing aanbevolen, soms wordt een medewerker of een intern onderzoek van je aangehaald als expertise, en soms is de invloed indirect: je content heeft het antwoord mede gevormd zonder dat je zichtbaar wordt vermeld. Elk van die vormen zegt iets anders over hoe goed een AI-systeem je als betrouwbare bron heeft leren kennen.
Om dit te meten, stel ik een set representatieve vragen op zoals een potentiële klant die aan een AI-systeem zou stellen, en loop ik die systematisch langs door meerdere AI-tools. Dat geeft een nulmeting: sta je er wel of niet in, en wie staat er dan wél? Vaak is dat laatste minstens zo interessant als het eerste, omdat je meteen ziet welke concurrenten momenteel de voorkeur krijgen. Waar mogelijk zet ik hier ook gespecialiseerde monitoringtools voor in, die het noemen van merken in AI-antwoorden over tijd bijhouden, zodat je niet afhankelijk bent van losse steekproeven.
Minstens zo belangrijk als de score zelf is de analyse van waar die AI-antwoorden hun informatie vandaan halen. Door te achterhalen welke bronnen wél worden aangehaald, kun je afleiden welk soort content, welke autoriteit en welke opmaak overtuigend genoeg is om geciteerd te worden. Omdat AI-antwoorden voortdurend veranderen, en modellen regelmatig worden bijgewerkt, is dit geen momentopname die je één keer doet, maar iets wat je periodiek herhaalt om trends te kunnen zien. Zo weet je niet alleen of je zichtbaar bent, maar ook of die zichtbaarheid toe- of afneemt.
Wat is een GEO analyse?
GEO staat voor Generative Engine Optimization en waar de zichtbaarheidsanalyse uit het vorige punt de foto van vandaag is, is een GEO-analyse het routeplan naar morgen. De zichtbaarheidsanalyse vertelt je wáár je nu staat; de GEO-analyse vertelt je wát er moet gebeuren om daar verbetering in te krijgen. Het is in feite SEO opnieuw bekeken door de bril van generatieve AI-systemen, die informatie niet indexeren en rangschikken zoals Google dat traditioneel doet, maar informatie ophalen, samenvatten en herformuleren tot één antwoord.
Bij een GEO-analyse kijk ik eerst naar de technische toegankelijkheid voor AI-crawlers. Sommige AI-systemen gebruiken eigen bots om websites te doorzoeken, en het is zaak om te controleren of die bots toegang hebben, of structured data op orde is, en of de HTML-structuur helder genoeg is om zonder ruis geïnterpreteerd te worden. Daarna kijk ik naar de content zelf: beantwoordt die concreet en direct de vragen die mensen aan AI-systemen stellen, in een vorm die makkelijk te citeren is? Denk aan heldere kopjes, korte, feitelijke antwoorden bovenaan een sectie, FAQ-achtige opbouw, en cijfers of onderzoeksdata die op zichzelf kunnen staan als quote.
Een derde en cruciaal onderdeel is autoriteit en vertrouwen, vaak samengevat onder de noemer E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. AI-systemen leunen zwaar op bevestiging van buitenaf. Een pagina die alleen over zichzelf beweert dat ze de beste is, overtuigt een taalmodel niet; onafhankelijke vermeldingen, reviews, auteursprofielen met echte expertise en verwijzingen vanuit gerenommeerde bronnen wél. Daarom neem ik bij een GEO-analyse ook mee in hoeverre er actief wordt geïnvesteerd in digital PR en eigen onderzoek: content die andere partijen uit zichzelf willen aanhalen, omdat die daadwerkelijk iets nieuws toevoegt.
Tot slot leg ik dit altijd naast de concurrentie: wie wordt er wél geciteerd voor dezelfde vragen, en wat doen zij anders op het gebied van techniek, content of autoriteit? Op basis van die drie pijlers, techniek, content en autoriteit, precies dezelfde pijlers als bij klassieke SEO maar dan toegespitst op hoe generatieve systemen bronnen selecteren, ontstaat een geprioriteerd stappenplan. Zo weet je niet alleen dat je nog niet zichtbaar bent in AI-antwoorden, maar vooral wat de kortste weg is om dat wél te worden.
Wat is een backlink-profiel analyse?
Een backlinkprofiel is de optelsom van alle links die op dit moment vanuit andere websites naar jouw site verwijzen. Een backlink-profiel analyse is de audit van die bestaande situatie: een soort jaarrekening van je linkkapitaal, waarin ik in kaart breng wat je hebt, hoe gezond dat is, en waar risico’s zitten.
Bij deze analyse kijk ik allereerst naar de verhouding tussen kwantiteit en kwaliteit. Veel links zeggen op zichzelf weinig; een handvol links vanuit gezaghebbende, relevante sites is doorgaans waardevoller dan honderden links vanuit onbeduidende domeinen. Daarom beoordeel ik de autoriteit van de verwijzende domeinen, de mate van relevantie (een link vanuit een vakgerelateerde site weegt zwaarder dan een link vanuit een willekeurige, ongerelateerde directory), en de plaatsing van de link: een redactionele link middenin een artikel telt zwaarder mee dan een link ergens weggestopt in een voettekst.
Ook de ankertekst, de klikbare tekst van de link, neemt ik onder de loep. Een natuurlijk profiel bevat een gevarieerde mix van merknaam-ankers, generieke ankers als “klik hier” of “meer lezen”, en een beperkt aantal ankers met een exacte zoekterm. Zodra die laatste categorie domineert, ziet dat er voor Google al snel gemanipuleerd uit. Verder kijk ik naar de verhouding tussen dofollow- en nofollow-links, naar het groeipatroon van het profiel over tijd (een geleidelijke, natuurlijke opbouw versus een verdachte piek in korte tijd), en specifiek naar links die schadelijk kunnen zijn: betaalde linkconstructies, linkfarms, spammy directories of overduidelijke linkruil-netwerken die een handmatige actie of algoritmische afwaardering kunnen veroorzaken.
Het eindresultaat van een backlink-profiel analyse is een volledig overzicht van je huidige linkkapitaal, inclusief een inschatting van de algehele gezondheid van dat profiel en een concrete lijst van links die aandacht nodig hebben, of dat nu betekent dat ze verwijderd moeten worden, dat je een disavow-verzoek indient bij Google, of dat je ze gewoon in de gaten houdt. Deze analyse is bovendien de onmisbare eerste stap voordat je aan nieuwe linkbuilding begint: je wilt weten waar je vandaan komt voordat je bepaalt waar je naartoe gaat.